感知山东记者谈｜体育赋能 文旅融合：山东打造体商文旅融合发展新格局

近年来，山东(shāndōng)省以体育赛事为纽带，创新推动(tuīdòng)体商文旅深度融合，不仅激活了消费新动能，更打造了一张张靓丽的城市名片。从政策引领到实践创新，山东的探索(tànsuǒ)为全国体育产业高质量发展提供了有益借鉴(jièjiàn)。 政策搭台，激活(jīhuó)融合“新引擎” 山东省(shāndōngshěng)通过《关于加快推进新时代社会主义现代化体育(tǐyù)强省建设的实施(shíshī)意见》等系列政策，构建起(qǐ)体育融合发展的“四梁八柱”。这些政策既立足当下，又着眼长远，通过资源整合、业态创新，让体育成为串联商贸、文化、旅游的关键纽带。 特别是首创的马拉松城市联赛模式，将体育赛事与城市推广有机结合，实现(shíxiàn)了“办(bàn)一场赛事、活一座城市”的乘数效应。 赛事(sàishì)引流，打造消费“强磁场” “跟着赛事游齐鲁”正成为新时尚。青岛马拉松让号码布变身“旅游通行证”，威海铁人三项赛衍生出奥运明星见面会等系列活动，冰雪消费(xiāofèi)季破解文旅淡季难题......山东以(yǐ)赛事为支点，撬动“吃住行(chīzhùxíng)游购(yóugòu)娱”链条消费。 数据(shùjù)显示，2024年“四沿”引领性赛事拉动服务链消费达3.47亿元，印证了“体育+”模式的强大带动力。这种以赛促旅、以旅带(lǚdài)商的创新实践(shíjiàn)，让体育的“流量”真正转化为消费的“留量”。 示范引领(yǐnlǐng)，绘就发展“新图景” 从创建国家体育旅游示范基地到发布80条精品(jīngpǐn)线路，山东(shāndōng)正将体育旅游资源“串珠成链”。特别值得一提的是，近20个体育项目入选非遗名录，让(ràng)传统体育文化焕发新生。这些探索既践行了“两山(liǎngshān)”理念，又(yòu)落实了文化“两创”要求，实现了生态效益、经济效益和社会效益(shèhuìxiàoyì)的多赢。未来，随着数字技术赋能和业态持续创新，山东体商文旅融合必将释放更大潜力。 山东的(de)实践表明，体育不仅是健康事业，更是(gèngshì)朝阳产业(zhāoyángchǎnyè)。当体育遇见文旅，当传统碰撞创新，产生的不仅是消费新场景，更是高质量发展的新动能。期待(qīdài)山东继续做好“融合”大文章，为全国提供更多可复制、可推广的实践经验，让体育真正(zhēnzhèng)成为美好生活的“助推器”和经济发展的“新引擎”。（文/马文文）